Mie Câline – Trousses berlingot

Éco-conception et restauration : des trousses berlingot upcyclées pour La Mie Câline

Ces jolies trousses en forme de berlingot, à la fois ludiques, géométriques et hautement utiles, signent la seconde vie pleine de sens des anciennes bâches publicitaires et événementielles de l’enseigne La Mie Câline. Ce projet de surcyclage (upcycling) sur-mesure métamorphose des supports de communication éphémères en accessoires de petite maroquinerie durables et uniques, constituant un formidable outil de communication nomade pour valoriser la démarche environnementale de la marque.

Ce projet de réemploi de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) illustre de manière concrète l’engagement du secteur de la boulangerie et de la restauration rapide en faveur de l’économie circulaire. En transformant les toiles publicitaires de ses différents points de vente en objets promotionnels RSE plutôt qu’en achetant des goodies conventionnels neufs importés, La Mie Câline valorise ses gisements textiles existants, supprime le recours à des matières plastiques vierges et réduit l’empreinte carbone de sa communication réseau.

Afin de garantir une cohérence écologique et sociétale absolue, l’ensemble du processus de transformation s’appuie sur une production locale en circuit court offrant une fabrication française garantie à bilan carbone minimal. Fidèle aux engagements éthiques de l’atelier Reversible, la confection de chaque berlingot a été entièrement confiée à des ateliers et des couturières en réinsertion sociale et professionnelle, associant la convivialité de La Mie Câline à l’impact humain de l’économie sociale et solidaire (ESS).

Un média nomade ludique, engagé et identitaire

Offertes aux partenaires du réseau ou aux clients de l’enseigne, ces trousses berlingot upcyclées véhiculent aujourd’hui les valeurs chaleureuses de La Mie Câline :

• Éco-conception circulaire en évitant l’usage de matières plastiques vierges,

• Impact social et inclusif grâce au travail d’ateliers de réinsertion régionaux,

• Créativité et convivialité à travers un format géométrique original.

Chaque berlingot est une pièce unique et collector, capturant les couleurs dynamiques de la signalétique des boulangeries. Une façon gourmande et concrète d’inviter le développement durable à la table des consommateurs.